数据营销建立销售、影响力和形象
营销中的数据就像 21 世纪的石油。已经有 93% 的营销人员在他们的营销活动中使用它们。那些还不这样做的人可能会面临广告预算被烧毁的风险。因为没有数据的营销就像用枪打麻雀。 现代网络营销不再基于直觉，甚至媒体策划者的经验。如今，他们使用有关用户的营销数据：他们的特征和在互联网上的真实行为来进行广告活动。 借助这些数据，广告网络不仅能够向年轻女性推销尿布（基于人口统计数据：年龄、性别）。但也适用于管理者、官员和农民——根据对网络浏览器 cookie 的高级分析，他们被认为是潜在的母亲或父亲（有关育儿兴趣的数据，建立在互联网上查看的内容的基础上）。或者基于购买意图（根据在线商店中未完成的购买创建的数据）。如果我们添加从手机收集的地理定位数据，广告商还可以接触到去过实体药店或药房的人。 聚光灯下的用户 这种数据驱动营销的强劲趋势已经改变了营销的许多方面：媒体购买（实现自动广告空间订购模型，即程序化）、客户关系管理（目标群体的精确细分）以及为特定群体创建消息。实时接收者（实时营销）。 如今，广告中重要的不仅是内容的上下文（互联网用户查看/阅读的页面），还包括用户的上下文– 他是谁、他喜欢什么、他喜欢什么、他对什么感兴趣，他在网上买了什么，他做过什么，以及他现在在网上做什么。所有这些使用户成为当今真正关注的焦点。 Netsprint 集团今天在 IAB Polska 的荣誉赞助和Sprawny Marketing的媒体赞助下 发布了《波兰的数据驱动营销》报告，这是该国首次描述在线营销中用户资料使用的研究。超过 150 […]
